长期主义成就“捷途速度” 捷途汽车与马拉松组成“最佳CP”
- 2024-06-27 11:33
- 汽车头条
文 字|陈飞翔
设 计|小宇宙
监 制|陈梓萱
万人奔跑,往往带动的是一个城市的狂欢。在过去几个月,有超百场马拉松赛事在全国各地举行,热度高涨的背后也不禁让人思考,马拉松究竟为我们带来了什么?
随着人们生活水平的持续提高,健康生活的理念深入人心。当下社会快节奏、强压力的常态下,人们选择在奔跑中充分释放自己,肆意挥洒无限活力。其中所展现的突破自我、永不言弃的体育精神,已深深根植于每位跑友心中。
而在深度内卷的中国汽车行业,也正有这样一家饱含“马拉松精神”的新生代车企,创立短短几年就超越了诸多传统合资豪强,一路披荆斩棘成长为全民认可的汽车品牌,它就是捷途汽车。
就在不久前,我们恰好也在马拉松赛场见到了它的身影。
6月17日,2024年搜狐新闻马拉松再度开跑,包括企业家张朝阳、王石、周鸿祎,明星汪峰、金莎,体育名人郎平等各行业知名人士都积极参与其中,捷途旅行者更是成为本次活动官方指定战略用车,伴随赛事始终。
旅行者作为捷途首次进军方盒子市场的代表作,在该细分市场率先突围,成为最快达成10万辆销量的“方盒子销量冠军”。
这家成立六年的车企,能够取得如此瞩目的成就并不容易,成功的背后,捷途汽车又做对了什么?
长期主义 见证捷途速度
马拉松是一项需要兼具耐力与速度的运动。赛场之上,每一位跑者都在秉承着“超越自我,永不放弃”的马拉松精神。
自品牌成立以来,捷途汽车正处于汽车行业的疯狂内卷时期,市场大环境的不尽如人意,更衬托出品牌逆势生长、永不言败的精神内核
并没有败于“生不逢时”这般表面的借口,捷途汽车毅然选择了不屈不挠、倔强生长。以“行动定义旅途”的决绝,从深耕旅行车市场开始,一路奔跑,跟他们的越来越多的用户,完成了史诗般的旅途,成就了中国汽车产业奇迹。
捷途被称之为奇瑞汽车的“三十八军“,敢打硬仗,所向披靡。在这个我们曾会争论要不要一个新的汽车品牌的时候,捷途汽车已经杀出一条血路,完成了自己的既定目标。
2024年,捷途汽车的成绩飞速提升,5月份销量36743辆,同比增长85.4%;今年1-5月销量更是达到了181467辆,同比增长达到了99.9%,超越了2022年的全年销量。
与此同时,捷途汽车双端发力,在燃油车和混动车型都拥有着不错的表现,捷途汽车并不存在着明显的短板,“燃油车新势力”是用户对于捷途汽车最好的褒奖。
据介绍,捷途速度并不止于销量成绩的迅速突破,在渠道建设方面也是快马加鞭,捷途山海用短短6个月的时间完成了0到317店的布局,创造了中国新能源品牌最快建店速度,并且覆盖了70%以上的城市。从冰冷的哈尔滨到炎热的海口,完成从南到北的跨越,时间与距离都不再是问题。
69个月,捷途汽车用不到六年的时间,完成了从0到114万的突破,捷途人的埋身深耕,敢打敢拼,终于使捷途汽车拥有了自己的节奏。
深耕旅行? 成就捷途坚守
在奇瑞集团强大的技术赋能之下,捷途汽车的起点并不低,对于中国汽车市场的发展也拥有着深刻的理解,捷途汽车始终坚持落地“旅行?”品牌战略,致力长远,而这也成为了捷途汽车成功突围的关键之所在。
从2019年开始,捷途从未放缓推出新品的节奏,从满足家庭旅行需求的捷途X70、山海L9,到捷途旅行者、山海T2等爆款方盒子车型,一举打破了传统豪强的围堵。如今,山海T1、山海T5等车型也已蓄势待发。
值得一提的是,捷途旅行者在上市第二个月便完成了月销破万的好成绩,成为方盒子SUV市场月销最快破万车型,至今连续七个月夺取方盒子车型销量冠军;上市9个月累销突破10万辆,成为最快破10万销售纪录的方盒子车型。
而明星车型的捷途X70、X90则继续保持捷途品牌向上的势头,作为家庭旅行细分市场的标杆车型,已经实现了连续25个月销量过万的优秀成绩,在20万以内大七座SUV的细分市场长期占据着销量冠军的位置。
作为旅行生态建立的忠实拥护者,目前捷途已经拥有145家生态联盟单位,640家服务驿站,205家生态驿站以及超过1000+的生态周边产品。
从民宿到营地改装,从景点到旅行全生态体系建立,由点及面的覆盖,捷途汽车显然花费了很多时间与精力,而这质朴的用户思维无疑将帮助捷途汽车脱颖于竞争之上。
合作往往意味着突破无趣,而旅行是有趣的,凉茶是去火的,两者相加,捷途与王老吉无疑将在固有认知之下可以进行一些打破边界的突破。
折耳根风味的无糖气泡凉茶植物饮料,既上头又去火。更有趣且更高效率的品牌思路,无疑让两者更加契合,而双方还将把这份有趣贯彻到自驾游领域,为用户带去更高质量的旅途体验。
捷途依旧还保留着那份年轻企业的朝气,马拉松的长途漫漫从来都不是无聊的借口,把这段赛程转换为旅程,这是捷途汽车竞争之下的高明之处,有特色的企业总是会被优待,这是差异化的优势,也是对于行业发展的清醒认知。
尾声
从深耕到致远,再到捷途速度,捷途汽车正将“超越自我,永不放弃”的马拉松精神融入企业经营之中,在这场耐力与速度的竞争中,继续前行。
捷途汽车值得我们持续关注,正是面对困境下的不屈不挠,是长期主义下的不放弃,踏实造车,六年时间赢得超过百万的用户认可。
在汽车行业竞争不断升级内卷的当下,捷途汽车依旧可以在产品、营销等多端发力,表现上乘,捷途汽车的方法、管理理念、企业文化等等多个维度,都值得我们继续深入探寻。
在我们看来,50万辆只是捷途汽车的一个年度目标,捷途汽车一定是更加志存高远。
到那时回望,回望这征途上的风尘滚滚,我们一定会有唏嘘,原来,是一种如此可贵的精神支撑着我们走了这么久。
原来,这许多艰难时日,竟然我们都无论风霜雪雨,共同度过。
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