苹果iPhone 12或“超级周期”定价至关重要

苹果发布会将于北京时间10月14日凌晨1点举行，新款iPhone备受关注。

据悉，苹果有望在本次发布会上公布一款自2014年以来进步最大的iPhone智能手机。分析师和投资者普遍预计，苹果最新的手机系列iPhone 12将配备5G，这将在全球近10亿iPhone用户中引发一波升级浪潮。

iPhone 12会不会掀起机器变革的“超级周期”，产业链公司会从中受益？

分析师正在争夺潜在客户

独立分析师韦恩林(Wayne Lam)告诉记者，这一轮循环将是一个“超级循环”。他说：“这可能会促使更多的消费者决定购买新机器，因为在新冠肺炎肺炎流行期间，包括手机在内的智能设备的重要性变得更加明显。因此，苹果新机器的发布对消费者和整个行业都至关重要。”

金融机构Synovus的副总裁兼高级投资组合经理丹尼尔摩根表示，上一次iPhone升级的主要“超级周期”发生在2014年，当时苹果推出了iPhone 6。“但自2014年以来，iPhone的发布更像是一个涟漪，而不是浪潮。”摩根说。

这个发布会对于苹果来说至关重要，苹果缺乏革命性的硬件更新。近年来，苹果的增长一直依赖于其服务和配件业务。在上个月的发布会上，苹果发布了新一代智能手表，并首次推出了不绑定智能手机的Apple Watch。

研究机构伯恩斯坦(Bernstein)估计，18.5%的iPhone用户(约1.8亿人)计划在未来12个月更换手机。近两年来，苹果iPhone的汇率一直保持在16%左右。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师凯蒂胡伯蒂(Katy Huberty)预测，苹果将在本月开始的财年销售2.2亿部iPhone，比上一年增长22%，这将使该公司的年收入增加五分之一以上，达到3277亿美元。

胡伯蒂表示，如果苹果能够吸引更多安卓手机用户转向苹果，她预计iPhone销量最高将达到2.4亿部。“我们预计苹果即将召开的会议将是多年来最重要的一次。”她在给客户的报告中说。

华尔街经纪人韦德布什的预测甚至更激进。该机构表示，全球3.5亿部iPhone应该升级，这将掀起一股前所未有的变革浪潮。

定价决定需求

苹果股价今年上涨超过50%。分析师预计，如果定价正确，苹果新iPhone的发布将提振供应链公司的股价。这意味着包括兰斯科技、李勋精密和戈尔股份在内的国内苹果供应链企业有望受益。

天丰国际分析师郭明皮10月11日发布最新研究报告称，苹果新机发布对供应链企业的影响主要取决于iPhone 12的价格。“如果iPhone 12的价格低于iPhone 11(起价699美元)，我们预测新iPhone上市后，供应链股价将继续上涨。”

根据郭明的预测，苹果将在这次会议上推出4款尺寸从5.4英寸到6.7英寸不等的iPhone。其中包括一个屏幕较小的iPhone 12 mini，一个基本的iPhone 12，以及两个规格较高的iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。四种产品的装运比例分别为20%~25%、40%~45%、15%~20%和15%~20%。

在出货量方面，郭明预测今年第四季度iPhone 12系列的出货量将达到8000万至8500万部，高于iPhone 11系列的7500万部。

虽然市场质疑iPhone在推出5G方面慢于三星、华为等竞争对手，但分析师认为，由于5G网络没有完全普及，这意味着5G智能手机仍有很大的增长空间。

研究公司Canalys的分析师本斯坦斯坦顿(ben stan Stanton)表示，2020年上半年售出的智能手机中，只有13%具备5G功能，只有6%的客户认为5G是他们下次购买智能手机的主要因素。

斯坦顿说：“苹果推出5G还不算晚，因为具有5G功能的智能手机还没有被广泛采用。造成这种情况的部分原因是，移动5 G还没有出现杀手级应用。”

近年来，苹果开始扩大产品的价格差距，采用更具竞争力的产品定价来吸引各级消费用户。“在过去的12个月里，苹果公司做出了重大努力，使其硬件在价格上更具竞争力。”斯坦顿说，“但苹果最大的挑战是找到一种在不削弱品牌形象的情况下变得更有竞争力的方法。”

Canalys手机业务副总裁彭对记者表示：“肺炎疫情对消费者信心造成了巨大影响，全球消费能力正在下降，因此此次iPhone发布的定价非常重要。”

根据Canalys进行的一项小规模用户调查，中国是所有消费者中表示愿意支付更高价格进行更换的比例最高的国家。结果显示，32%的中国消费者表示愿意立即为新车型支付更高的价格，在美国和欧洲只有10%，印度仅次于中国，17%的消费者愿意以更高的价格购买新车型。