新消费 有效促进消费补充

【开篇】随着我国疫情防控形势的不断改善，生产生活秩序不断加快，消费市场持续稳步上升，新的商业模式不断涌现，有效促进了消费补充，释放了消费潜力，为经济稳定复苏创造了条件。与此同时，当前全球疫情继续蔓延，国际经济形势严峻复杂，外部需求受到明显抑制。要促进经济稳定、长远发展，必须不断扩大内需，扩大最终消费，为居民消费升级创造条件。为此，《经济日报-中国经济网》推出了“增强消费在经济发展中的基础性作用”系列评论，敬请关注。

现场交付、在线咨询和非接触式分发.自今年年初以来，一些线下传统消费受到了COVID-19肺炎疫情的阻碍，但互联网、大数据和人工智能等技术支持下的新消费得到了升级和拓展，新的消费场景和模式出现了。1-6月，全国网上零售额同比增长7.3%，成为上半年消费市场的亮点。新消费有效地促进了消费补充，释放了消费潜力，激活了消费市场中的“一潭泉水”。

新消费“新”在于消费模式。新的商业形式和新模式正在加速，同样的频率在网上和网下产生共鸣，重新定义了消费习惯和消费内容。直播很受欢迎，使得美容产品、服装、食品甚至汽车、房屋和其他产品更容易到达。“云购物”、“云购物”、“云展览”和“云旅游”等网络经济扩大了消费场景。随着新电子商务、社区电子商务、商店到达和非接触式配送等新形式的快速发展，来自世界各地的高质量商品涌入普通人的家中。消费不仅意味着“买就买”，还具有社交和娱乐功能。

新的消费在于消费结构。目前，消费升级表现明显，消费质量达到较高水平。量身定制的产品和服务已经赢得了市场的关注，尤其是基于电子商务平台数据的逆向定制产品。新的消费热点不断涌现，“智能”成为消费的新趋势，服务消费快速增长，医疗美容、口腔护理、体检等健康服务备受欢迎。消费者已经从满足温饱转向追求健康，从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，从同质化和简单化转向差异化和多样化。

新的消费为新的格式和模式提供了一个更大的试验场。大健康、在线办公、数字娱乐等新的商业形式获得了前所未有的发展机遇，推动了新的消费需求不断升级，加速了数字经济时代的到来。送货上门、“云购物”等新消费模式深刻改变了传统商业模式，是新经济赋予传统产业权能、推动产业转型升级、形成新发展势头的生动体现。基于大数据的线上线下深度整合精准营销提高了效率和效益，促进了供需良性循环，拓展了新空间，激发了新活力。

新消费有助于消费下降。随着送货上门等新消费模式的兴起，不同地区和城乡之间的信息差距正在被填补，四线城市和农村的更多消费者有机会参与网上购物推广。随着物流和其他基础设施的改善，下沉市场中的消费者可以获得与大城市消费者相同的消费体验，接触到更丰富、更多样化、更个性化的商品和服务。下沉市场中广阔的蓝色海洋的消费潜力正在被充分挖掘和释放。