“第一份奶茶”飘飘 对除奶茶以外的产品的分析表明 这将测试其着陆能力

中新网8月10日电(记者米蒂)“第一股奶茶”因其布局不同于奶茶而受到市场关注。据公开信息，香飘朴最近增加了一些“清淡食品”的商标信息，并且在2019年，香飘朴还推出了“卓越”谷物替代餐，以进入谷物替代餐领域。

向朴朴表示，在专注奶茶行业、坚持“两轮驱动”战略的同时，公司将继续通过产品类别创新满足消费者需求，并积极尝试开发奶茶以外的产品。据分析，飘香将进一步考验其产品在餐饮置换布局等领域的落地能力。

　欲进一步涉足泛冲泡领域

根据公开信息，香飘最近增加了一些商标信息，包括“香飘是便餐”，申请日期为2020年7月3日，商标状态为“待实质性审查”，包括方便食品、啤酒饮料、食品等。

记者注意到，今年4月，飘香方面公开表示，2020年，公司将进一步涉足泛酿造领域，如清淡食品和替代餐，并通过拓宽类别创造新的增长点。

《向票票2019年年报》显示，2019年，向票票还积极尝试开发除奶茶以外的其他产品，包括坚果麦片等代餐产品，主要通过电子商务渠道销售。

据公开信息，2019年，香飘朴推出了“Joyko”谷物麦片，进入了膳食替代领域，并拓展了除奶茶和果汁以外的新产品。新产品是酸奶坚果和溶解豆坚果，可以干吃或作为膳食替代。产品已在香飘票天猫旗舰店推出。

根据向朴朴公布的2019年度股东大会资料，卓越燕麦片是新零售事业部拓展其类别的跨境营销产品。它使用净红产品的概念来推广新产品，创造一个精致、健康和积极的生活方式。

8月7日，记者在相关天猫旗舰店没有发现相关产品。对此，向朴朴回应记者，为充分应对市场竞争，满足公司战略需要，公司于2019年推出跨境营销产品“Joyko”以替代谷类食品，扩大品类，丰富产品线，并以网红产品概念推广新产品，打造精致、健康、活跃的生活方式，赢得了消费者的整体好评，在网上渠道继续热销。目前，该产品暂时销售一空，缺货。

　或将考验落地能力

值得注意的是，根据公开信息的不完全梳理，许多公司今年进一步加大了在膳食替代领域的布局：今年4月，雀巢还推出了新的膳食替代品牌雀巢诺(诺崔屹科)；今年6月，百事可乐发布了贵格会品牌餐替代奶昔产品“到货卡控制”；8月，凉粉店在其官方网上商城推出了“凉粉杨妃”蛋白餐替代奶昔.

8月10日，中国食品行业分析师朱告诉记者，从整体布局的需要来看，飘香在餐品置换等方面的布局是正确的，这将进一步考验飘香的落地能力。因为按照目前飘香的整体布局，在一、二线市场上是比较弱的，但是“餐置换是一、二线市场的重点”。

根据其2019年年报，截至2019年底，香飘已经形成了由“香飘”牌固体冲泡奶茶、“MECO Migu”牌果汁茶、“MECO”牌奶茶、“兰芳苑”牌液体奶茶组成的产品矩阵。

记者梳理了近几年香料公司公布的经营业绩，看到2019年公司主营业务收入39.42亿元，比上年增长22.28%；2018年，公司主营业务收入32.23亿元，同比增长23.27%；2017年，公司主营业务收入26.15亿元，同比增长10.64%。

在生产和销售方面，2019年，经典系列产品销量增长5.68%，好系列产品销量下降12.56%，奶茶产品销量下降42.15%，果汁茶产品销量增长310.11%。

向朴朴告诉记者，在专注奶茶行业、坚持“两轮驱动”战略的同时，公司将继续通过产品类别创新满足消费者需求，并积极尝试开发奶茶以外的产品。今后，公司将继续高度重视产品研发和创新，希望通过新产品的推广，扩大香型消费者的覆盖面和市场空间，满足更多消费者的多样化需求。