要纠正虚假广告 就要“打肉”

“80%植被覆盖的天然氧吧”“5%高浓度玻尿酸原液”……这些口号都是违法的！近日，广州市市场监督管理局公布了2021年首批15起虚假违法广告典型案例，其中广州增轩房地产开发有限公司和广州东陵房地产开发有限公司分别被罚款160万元和92万元。

用广告来增加曝光度和知名度没有错。对于消费者来说，广告是了解产品最方便快捷的方式之一。对于企业来说，面对日益激烈的互联网市场竞争，他们也希望通过广告使自己的产品在竞争激烈的市场中取得突破。但也有一些企业动了歪脑筋，用夸张的文字、巧妙的名称发布广告，甚至弄虚作假。这些虚假广告不仅容易误导消费者，侵犯他们的合法权益，而且破坏了社会信用体系，不利于创造良好的商业环境。

在严格控制下，为什么虚假违法广告屡禁不止？处罚低，非法活动利润高，无疑是主要原因。几百元、几千元的罚款与虚假广告的好处相比，只有九牛一毛，难以形成威慑，使少数人铤而走险。只有加大处罚力度，让法律长牙，惩罚“肉痛”，才能有效遏制虚假违法广告。这一次，在广州市市场监督管理局公布的一批虚假违法广告典型案例中，有两起被罚款100多万元，无疑让发布虚假违法广告的企业真正“出血”，感受到了违法违规的严重后果，使法律能够发挥应有的警示和威慑作用。

一方面是兴趣高的诱惑，另一方面是形式越来越多样。虚假违法广告通过网站、微信微信微信官方账号、公众评论、电商平台、直播等多种渠道，以不同形式入侵消费者生活。这些虚假广告成本低、效率高、受众广、易修改、易删除、隐蔽性强，对监管提出了更高的要求。

因此，我们不妨利用新技术，建立一个互联网广告监管监控系统和覆盖整个互联网的监控网络，可以更准确、更快速地发现虚假广告，进而严惩。对于一些不反复改教的企业，不妨发挥信用约束的作用，进行宣传，努力实现“一地违法，处处受限”的惩戒威慑。

其次，平台也要依法自律，不断加强自身的法律素质建设和监管。事后调查固然重要，但更需要防患于未然。两者必须紧密结合，平台要做好广告前的审核工作，才能走在净化网络环境的第一道防线。对于企业来说，需要更多地从消费者和公众的角度考虑，加强社会责任和责任感。我们必须用正确的价值观引导健康的营销方式，保持道德和法律的底线，而不是专注于财富和流量。

只有不断加强监管，压缩责任，遏制虚假广告违法行为，引导市场主体诚信守法经营，才能保护公平竞争和清洁广告市场环境，保护消费者合法权益。