不同的“年度经济”反映了中国市场的活力

“就地过年”将过去的跨区域消费转化为本地消费，促进了新的消费亮点的形成。一些新的消费场景和新的服务模式，贯穿城乡，覆盖线上线下，不仅更好地满足了普通人春节假期多样化和个性化的消费需求，也有助于激发更多的消费潜力。

今年春节期间，很多人响应“本地过年”的号召，长途旅行、交通、住宿、餐饮等行业都受到一定程度的影响。而文化休闲、“云消费”等各种消费形式的兴起，又让另一种“年度经济”火热起来，充满了年度气息。

春节一直是传统消费的旺季。在倡导“就地过年”的背景下，如何合理引导居民消费意愿，促进消费潜力有序释放，成为今年春节期间各地必须面对的新课题。对此，有关部门通过政企联动、区域联动、商旅、文献联动等方式，开展了一系列内容丰富、形式多样的消费促进活动。重点关注春节消费热点，如年货特供、年货习俗、年夜饭等。很多地方都有针对性的发放过年礼包和电子代金券，既鼓励人们就地过年，又促进消费，繁荣市场。

年夜饭一直是春节消费的热点。在“年夜饭”聚会少的要求下，今年冰封的年夜饭和年夜饭半成品，带动了年夜饭销量飙升。就连简单方便的“一人”年夜饭，也在众多“年夜饭”消费者中广受欢迎。数据显示，在“2021全国网络元旦”十大畅销年货中，半成品年夜饭排名第一。

同样火爆的是电影票房。今年春节电影票房不仅远超往年同期票房，还创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等新的世界纪录。此外，“当场过年”也给游乐园、农家乐等“微假日”场所带来了火，进一步推动了过年消费市场的火爆。

从供需双方来看，“就地过年”对居民消费结构有一定影响，但供给方保障充足、需求方消费旺盛的总体格局并未改变。特别是随着疫情防控成果的出现和人均可支配收入的增长，人们的消费信心进一步增强，市场持续升温的趋势有望持续。换句话说，“就地过年”将过去的跨区域消费转化为本地消费，促进了新的消费亮点的形成，如家乡年货的“逆向抢购”和“淘宝式过年”的互补、“云旅游”、“家居经济”等。使得传统的周期性假日消费变得更加时尚和正常。

大消费数据向我们展示了春节期间消费的新趋势和社会发展的新变化。比如洗碗机、扫地机器人、干衣机等成为尊老爱幼的“三大新品”，智能按摩器、擦窗机器人等“黑色科技年货”，春节期间的销售增长率比去年同期增长了1-3倍。此外，春节消费市场出现了一批定制化、智能化的产品，一些贯穿城乡、覆盖线上线下的新消费场景和新服务模式也大行其道。这些新的消费类型不仅更好地满足了普通人春节假期多样化和个性化的消费需求，而且有助于激发更多的消费潜力。从这个意义上说，今年的春节不仅是传统的“过年”，也是创造强劲消费的重要时间节点。

值得注意的是强劲的内需是促进经济持续稳定增长的坚实基础，也是加快构建新的发展模式的内在要求。在新的一年里，要明确消费结构变化中的需求，将扩大消费与提高人民生活质量结合起来，在提高居民消费能力、改善消费环境、开辟消费新的增长点等方面做出准确而持续的努力，进一步发挥消费在经济发展中的基础作用。